Répéter le même contenu jour après jour peut sembler contre-intuitif pour quiconque cherche à captiver une audience en ligne. Pourtant, certains exemples montrent que cette méthode, bien que monotone, peut fonctionner avec les bonnes conditions. Voici un décryptage de cette approche basée sur deux cas : un compte publiant chaque jour une vidéo d’un poisson-globe mangeant une carotte et la stratégie répétitive de Mike Chang, un coach sportif à succès.
La répétition et l’algorithme : une loterie quotidienne
Un compte en ligne, dédié à une vidéo montrant un poisson-globe croquant une carotte, illustre à merveille le rôle capricieux des algorithmes. En publiant exactement le même contenu chaque jour, ce créateur observe des résultats extrêmement variables. Tantôt la vidéo génère 10 000 vues, tantôt elle dépasse les 500 000, sans aucune modification.
Ce phénomène est une démonstration directe du fonctionnement des algorithmes des plateformes comme YouTube ou TikTok. Ces algorithmes, influencés par des facteurs tels que l’engagement des utilisateurs, les heures de publication ou simplement l’aléatoire, peuvent donner une visibilité complètement différente à un contenu identique. Pour les créateurs, cela peut être frustrant, mais aussi stratégiquement intéressant. Publier la même chose augmente les chances qu’une journée « chanceuse » amplifie le contenu.
Mike Chang : la répétition avec une touche d’adaptation
Mike Chang, coach sportif connu pour ses vidéos de fitness, est un autre exemple de réussite dans la répétition. Avec des vidéos autour d’un thème central – douze exercices pour rester en forme – il a bâti une communauté de 3,9 millions d’abonnés.
La clé de sa stratégie réside dans des variations subtiles mais efficaces. Chaque vidéo peut introduire de légères modifications dans le format, l’ordre des exercices ou la présentation, tout en restant fidèle à la formule initiale. Cette constance donne aux spectateurs ce qu’ils attendent tout en maintenant un intérêt minimal, suffisant pour garantir leur fidélité.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
- L’audience aime la familiarité
Les spectateurs apprécient souvent des formats reconnaissables et prévisibles. Cela réduit la barrière d’entrée et crée un sentiment de confort. - La répétition cible différents moments d’attention
Tout le monde n’est pas disponible ou réceptif au même moment. Publier régulièrement le même type de contenu permet de capter l’attention à différents moments. - L’effet de la régularité sur l’algorithme
Les plateformes favorisent la constance. Une fréquence de publication élevée, même avec peu de variation, peut être récompensée. - L’attrait de l’extrême simplicité
Le poisson-globe qui mange une carotte ou des exercices simples de fitness, ce sont des concepts accessibles à tout le monde, ce qui les rend viraux.
Une stratégie risquée ?
Si la répétition peut payer, elle comporte aussi des risques. Un contenu trop redondant peut lasser une partie de l’audience et limiter les nouvelles opportunités. L’équilibre semble résider dans la constance avec des ajustements subtils, comme le fait Mike Chang.
En conclusion : est-ce viable pour vous ?
Répéter le même contenu peut marcher si l’objectif est d’exploiter les mécanismes algorithmiques ou de renforcer une niche précise. Cependant, cette stratégie demande une compréhension fine de son audience et un suivi régulier des performances. Pour maximiser ses chances, il peut être judicieux d’injecter une dose d’innovation progressive, tout en restant fidèle à son thème central.
